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电动玩具

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电动玩具是一种用微型电动机驱动的机动玩具。其中大多以电池作为能源动力,又称电池玩具。 电动玩具是随着电动机的诞生而问世的。
中文名
电动玩具
释    义
一种用微型电动机驱动的机动玩具
材    料
塑料、金属
适应对象
儿童
起    源
美国
又    称
电池玩具
1、回轮类电动玩具: 外形以车辆居多.玩具在行驶中如遇到障碍,即能自动转弯.其原理是底部装一回轮,由机芯带动,是玩具的主动轮,正常情况下回轮保持方向不变,使玩具直线行驶;遇到障碍物后,回轮改变方向,使玩具转弯.
2、不落地类电动玩具: 外形以车辆居多.玩具在桌面上行驶时,一旦驶至桌沿,即会自动后退,改变方向,因此不会跌落.这个动作是依靠内部特殊的机芯运转来完成的.
3、操纵类电动玩具: 品种有车辆和动物两类.电池不装在玩具体内,而是装入一个外接电池箱.操纵者手持电池箱,通过按动箱上的按钮,操纵玩具动作.电池箱与玩具之间用导线连接,所以称线控玩具.其优点是操纵者可凭自己意愿,随时改变玩具动作方向.缺点是玩具外拖一根导线,使用不便.
4、轨道类电动玩具: 外形以火车,赛车居多.玩具沿轨道行驶,一般还有鸣叫,亮灯等附加效果.轨道有塑料和金属两种.塑料轨道玩具以装在车身内的电池为能源.金属轨道玩具以"工"字型 金属路轨代替导线,通入低压直流电,依靠金属车轮与轨道接触后通电,驱动车头内电机运转,带动车辆前进.另有一种轨道赛车,轨道可拼搭成各种形状,赛车由传动机构提升到一定高度,然后沿轨道滑下,滑行中能做出绕圈,滚翻等动作.
5、行走类电动玩具: 以玩偶和动物形象居多.玩具能两腿直立行走或四肢爬行.
6、模拟类电动玩具: 以玩偶和动物形象居多.玩具能模拟儿童或动物的各种生动动作,并加以夸张,如"小熊跳绳","猴子翻斤斗","哭笑娃娃"等.

3选购常识编辑

首先,应注意玩具的做工和表面是否光滑.如一些电动玩具,紧固螺钉头部突出玩具表面,表面有尖端,又无警告标记,不符合标准要求,易伤儿童的皮肤. 玩具上有明显的味道,无论其味道好不好闻,都含有一定的刺激性,敏感体质,身体较弱的儿童应当远离。而还有一些电动玩具传动系统外露,回轮不灵活,灯不亮、声不响,无电源开关标志,又显出其设计水平的低下和粗陋。其次,玩具一定要附加说明书,而家长在购买玩具和使用前,要仔细阅读说明书,弄清产品的功能、使用方法、安全警示及注意事项,帮助教育孩子正确玩玩具。
最后需要注意仔细察看玩具说明书上注明的适用的年龄,以免买了不适合孩子年龄段的玩具,造成伤害和危险。

4市场空间编辑

电动玩具车经过多年的技术研发和市场培育,已成为男孩玩具中的主力产品,在海关出口商品玩具编码产品“其他带动力装置的玩具及模型”中,电动玩具车占的比例相当高,按广东省玩具协会所掌握的情况分析,估计
电动玩具车在这编码产品中占的比例在70%左右。因此通过海关出口统计数据综合各方面分析,我们可以计算到该产品的以下市场:
2008 年我国出口“其他带动力装置的玩具及模型”玩具产品9.03亿美元,但实际上,玩具车不带动力装置的产品--如按比例做成的车模--在玩具车中占的比例相当大而且通常售价高,再按中国制造的玩具约占世界市场70%而产品出口统计金额是商品出厂价,国际市场零售价会是产品出口离岸的数倍。根据这样的市场事实以保守一点方法推算,可以得出以下结论:2008年我国电动玩具车和模型车两项相加出口估计超过10亿美元。一般而言,海外零售商在中国进口价值一元人民币的玩具产品,回国后的市场价将大幅上升为一美元,以此保守估计:世界玩具车市场销售额将超过50亿美元。
具体到国内市场销售,尽管电动玩具车和车模是玩具产品中的重要产品、是男孩玩具中的主打产品,但到底每年市场销售量有多大?如果按中国玩具产品70%出口再综合各方情况分析,也采取保守一点的方法估算,将达7亿美元以上,如果折合人民币的话,国内玩具车市场销售额将超45亿人民币。

5市场格局编辑

中国是世界最大的玩具生产国,从事电动玩具车生产的企业不少,但相当多的企业是加工贸易企业。拥有主牌品牌且品牌在市场有影响力、知名度的企业还不多。不过,尽管国内有自主品牌知名度高的电动玩具车生产企业还不多,但实际上,这不多的企业在产品细分市场上,已经出现一些企业的产品主导该市场的情况,市场已形成“群雄割据”态势。因此,想开拓国内市场的外资企业、或者加工出口贸易企业需要认识这一点。
目前国内玩具车市场形势如何,《中外玩具制造》这本国内玩具业权威的行业媒体,每季度对全国各大商场的玩具销售都进行抽样统计调查,综合这本杂志的调查和市况进行分析,电动玩具车和模型玩具车市场细分销售呈现以下特征:
四驱车和小型遥控电动玩具车 ——这两款玩具产品一直是“奥迪”产品雄踞榜首。“奥迪”品牌玩具车是国内首家玩具企业“奥飞动漫”的强势产品。这家公司的市场营销方面做得十分成功,其显著特点是通过动漫影片的播出,推动相关玩具产品的销售。另外,该公司另一撒手锏是举办各种活动进行营销,如开展全国四驱车竞赛等等。在国内市场形成一波一波销售热。
电动汽车玩具模型——由于国内汽车市场销售极其畅旺,也带动按真车比例造成的玩具车模型市场十分兴旺。
玩具电动火车——电动火车如按海关出口商品编码是单列产品,这类产品 2008年出口相当畅旺,全年出口达4334万美元,同比增长160%。

6发展空间编辑

电动玩具车和车模未来国内市场发展空间如何,是许多人关心的问题。就玩具市场发展看,这仍是一个大有发展前景的市场,理由有以下方面:

第一点

玩具市场需求是弹性的--玩具不同其他商品,市场需求是弹性的、有极大的拓展空间,并不是就像人们常说的市场蛋糕,一方吃多了另一方就减少。有一个很好的例子,四驱玩具车在奥迪玩具公司的成功市场营销下,已经创出一个非常好的消费市场。

第二点

轿车普及将带动玩具模型车市场拓展--目前我国轿车家庭普及率城市只有10%左右。随着家庭轿车的普及,将带动相关玩具模型车市场的扩大。实际上,按比例生产的电动玩具车已从玩具车成为不少人的收藏品,从这点看,未来国内玩具车市场仍大有拓展空间。

第三点

文化创意将推动玩具车市场进一步扩大。玩具是形象创意重要的衍生品。动画片《汽车总动员》的播出,曾经极大带动电动玩具车和模型车等相关玩具销售。有消息说,好莱坞2012年将推出《汽车总动员3》,按过去的市场经验看,藉电影的播出玩具车市场将会有极佳表现。
综合上述情况看,在经济危机严重打击海外玩具市场需求的情况下,电动玩具车生产企业积极拓展国内市场销售,仍将有很大发展空间。但需要注意的是:目前国内电动玩具车市场已是“群雄割据”,如何根据企业实际情况,扬长避短开拓市场、创造市场需求,企业才能收到事半功倍的效果
参考资料
[1].  美玉玩具厂   http://www.toysso.net
[2].  美玉玩具厂   

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