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澄海玩具

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玩具礼品业是澄海最具活力、最具特色的支柱产业。澄海区自2003年4月被中国轻工业联合会授予“中国玩具礼品城”称号以来,进一步加大引导和扶持力度,制订出台一系列政策措施。同时,与中央电视台央视动画有限公司就动漫与玩具的策划、制作、营销等方面的合作签订协议,建立战略伙伴关系,使澄海成为央视动画形象玩具产品的指定生产基地。此外,还设立1800万元财政扶持动漫文化产业发展专项资金,着力玩具制造业与文化产业的融合,小土豆玩具公司居于首促进玩具礼品产业的优化升级。


简介编辑

玩具礼品业是澄海最具有特色的行业,也是澄海工业经济的第一支柱产业,它的形成和聚集发展离不开政府的正确引导。澄海实施名牌带动战略,拓展外经贸发展空间,对规模较大企业实行用电、用水优惠,着力为企业经济发展营造一个良好的发展环境。使玩具礼品做强做大,涌现出奥迪、骅威等产值超亿元企业和10多家年产值5000万元以上的龙头企业,从而带动了产业链上一批中小企业的专业生产。政府还转变职能,帮助企业组建了玩具协会、工艺美术协会,行业间规范管理,促进产业集群的健康发展。目前,全区从事玩具礼品生产的企业达2800多家,从业人员超10万人,产值占全区工业总产值的四成,连同带动的产业增加值,已是全区国内总产值的“半壁江山”。

2发展特点编辑

行业规模大

玩具礼品行业是澄海最具特色的产业,也是澄海工业经济的重要支柱行业。澄海玩具[1] 礼品从家庭作坊式生产起步,初期主要是生产以竹木等原始材料制作礼品,以来料加工的形式,采用手动、半自动塑料挤出机,生产一次成型的静态玩具。二十世纪80 年代中期至90年代中期,通过大量引进全自动注塑机,生产组合式动态使玩具,玩具礼品的产量、质量有较大提高,在国内有了一定知名度。近几年来,澄海区委、区政府大力扶持玩具礼品行业的发展,一批原来从事纸制品、五金、毛织等企业也加入了玩具礼品生产行列,不少骨干企业、集团公司也调整了发展方向,增加投入,不断更新生产设备,使澄海玩具礼品逐步形成原材料供应、造型设计、模具加工、零部件制造、装配成型、包装装潢和产品销售、运输等专业分工协作的生产体系。普遍应用电脑辅助设计、辅助生产,产品融入光、声、电新技术,大量进入国际市场,在国内外市场享有较高声誉。目前,全区从事玩具礼品生产相关企业达3000多家,从业人员10万多人,形成了以市区为龙头,凤翔、澄华、广益、莲上、莲下、东里等镇(街道)一批专业村(居)为重点的玩具生产基地。全区年产值5000万元以上10多家,年产值1000万元以上的企业近百家。涌现了广东省奥迪玩具实业有限公司、信宁玩具工艺、骅威集团、金奇集团等一批产值超亿元的大型玩具礼品生产企业。澄海区的凤翔街道还被广东省确定为全省唯一的玩具专业镇。2002年全行业创值78亿元,占全区工业总产值的近4成,出口总额达6.5亿美元,国内销售总额达23.5亿元。

市场营销灵活

澄海玩具礼品早期经中间商人转运,通过浙江义乌、潮阳峡山等地行销全国,从香港转口美国、法国、澳大利亚等世界各地。近几年来,澄海区委、区政府积极帮助企业拓展市场营销渠道。下大力气办好“ 一城”、 “一会”。“一城”,是于1997年兴建“澄海塑料城”,建筑面积3.8万平方米,拥有各种玩具、 礼品摊档474个,年销售额10亿元。“一会”,是从1999年开始,由澄海区政府每年定期主办的澄海国际玩具工艺品博览会,并逐步扩大规模,增加展览活动的内容,提高影响力,使之成为增进同行交流,推介澄海特色产品,开拓国内外市场的窗口。'2002澄海国际玩具及工艺品博览会吸引了来自世界58个国家及港、澳、台地区客商前来参观贸易,共签订出口贸易总额8500万美元的合同。目前,澄海玩具礼品外销达70%以上,产品销往世界100多个国家和地区。产品出口已从过去由“三资企业”组织出口、 外资企业代理出口为主转变为企业自营出口为主,多种贸易形式相互交叉的格局。不少大型企业直接和国际大客户贸易,信宁工艺玩具厂等有实力的企业更直接到美国、 香港等地设立办事处,高薪聘请美国“洋专家”设计产品,更有效地拓展国际市场。
企业营销手段也逐步电子化,电子商务已初露端倪。全区有20多家玩具礼品企业拥有自己的网站,300多家企业通过各种途径上网推介产品。由政府和有关部门设立的澄海政府网、经贸网、信息网、科技网和中国玩具网,使企业上网买卖产品越来越普遍。澄海国际玩具工艺品博览会站点自1999年与首届博览会同步推出以来,产生了广泛的影响,实现博览会网上报名、网上宣传、网上推介,澄海网上玩具商城也已初具规模。
目前,澄海区的玩具礼品业已具备了参与世界玩具礼品市场竞争的能力,市场营销渠道通畅,发展潜力巨大,发展前景喜人。

注重品牌效应

目前澄海玩具礼品共有圣诞工艺品、遥控飞机、汽车等比较新颖的花色品种5万多个,平均每月有一百多个新产品面世。产品档次不断提高,具有声、光、电功能的中高档玩具产品占全部产品的二成以上。企业重视质量品牌效应,已有20多家企业获得ISO9000族质量体系认证,有48家玩具企业获得中国玩具安全质量认证证书,占全国玩具企业认证总数的一半以上。涌现了奥迪、骅威、信宁工艺、凯利达、青松、实丰等一批靠质量、信誉、创新和品牌取胜,在国内外享有一定知名度的企业。自1999年以来,全区玩具礼品行业先后获得专利200多项,注册产品商标100多个,共有十多个商标被评为汕头市重点保护商标,其中“奥迪双钻”、“金奇”商标被评定为“广东省著名商标”。

抱团经营

澄海玩具向来以出口著称,近年来,澄海区玩具礼品产业年均以14%左右的速度增长,产品70%出口到世界140多个国家和地区。但国内儿童玩具消费市场同样商机无限。据了解,中国3亿14岁以下儿童蕴藏着丰富的玩具需求。中国每年有300亿元的玩具市场,现在还在以每年40%的速度在增加,预计将达到1000亿元的市场容量。
“抱团经营”成为当下玩具生产企业最为熟悉的盈利模式。在集体商标“澄海玩具”的旗帜下,澄海玩具企业深化“澄海营销”,着力搭建营销服务平台,开拓国际国内市场,积极实施市场多元化战略。还依托电子商务服务平台,加快商业模式创新。[2] 

加强行业规范

澄海区委、区政府十分重视玩具礼品业的健康发展,现已成立了以协调、自律、教育、服务、互助为主要职能的玩具协会和工艺礼品美术协会,同时还设立了广东世纪专利事务所澄海办事处、专利信息研究发展中心、专利战略咨询中心、玩具礼品工程技术研究 开发中心和专利技术市场等服务机构,为企业的产品开发和技术创新提供多的支持,并鼓励和引导企业运用新技术、新材料、新工艺开发新产品,打造培育自己的品牌。
澄海区委、区政府还从政策上和措施上重点扶持玩具礼品业。先后创办了“三无”(无乱收费、无乱检查、无乱摊派)工业区,为玩具礼品企业解决项目发展用地、资金等问题。加大知识产权保护力度,从整顿经济秩序入手,规范市场行为,注重发挥行业协会的协调、引导作用,指导玩具协会制定《澄海区玩具产品和技术维权公约》,以行业自律的形式加强规范管理,防止企业出现抄袭仿冒、竞相削价等不良行为,保证行业正常的生产经营秩序,努力使澄海玩具礼品行业走上良性发展的轨道。[1] 

3集体商标编辑

玩具产业是澄海最具活力、最具特色的第一支柱产业。澄海玩具集体商标的设计以独特设计理念,既融合了澄海历史和人文文化内涵,又体现出玩具给人带来欢乐的特点,突出显著性。
该商标图案由“澄海玩具”汉字和“澄海”拼音“CHENGHAI”及图案组成。以澄海人精神的象征“红头船”作为主体,以代表地球的圆形为背景,扬帆起航,走向世界,以富有动感构图,体现“诚信务实,奋发创新”的新时期澄海人精神。
商标图案以TOY组成船体,以英文“I”构成风帆,组成的“ITOY”就是“我,玩具”,彰显出澄海玩具“自我发展、自主创新、自有品牌”的鲜明特点。图中风帆形状如数字“1”,象征“澄海托起玩具产业第一品牌”,并有“一帆风顺”的含义。其中,红色为红头船的象征,蓝色代表大海,意喻澄海是海滨新城及玩具产业的美好蓝图,绿色代表生命和发展,又有环保的含义。
参考资料
[1].  美玉玩具厂   http://www.toysso.net
[2].  美玉玩具厂   

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